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全球搜索引擎的市场基本被谷歌Google所垄断,而由于谷歌无法在中国使用,所以中国的搜索引擎市场与其他国家完全不同。

本篇我们来看看中国、香港、全球的搜索引擎的市场份额分别如何分布?而作为数字营销人,应该如何布局,从而吸引到更多流量?

中国搜索引擎市场规模持续成长

截至2023年4月,中国搜索引擎用户规模达8.4亿,占全部网民的78%。2023年4月搜索引擎用户较2022年12月增长3963万。

从数字可以看出,中国搜索引擎的市场还在持续扩大中,所以对所有网站拥有者来说,经营搜索引擎优化SEO,还是获取流量的重要一环。

中国搜索引擎排名和市场份额

截止2023年2月,中国搜索引擎市场份额(全平台,包括电脑、平板和手机端等)前5名的排名如下:

  1. 百度:55.8%
  2. 必应Bing:14.6%
  3. 搜狗:14.5%
  4. 好搜:5.1%
  5. 谷歌:4.9%

从数据来看,百度作为中国搜索引擎的龙头老大,市场份额还是遥遥领先。但从趋势上看,百度的市场份额在快速下降,而必应,搜狗等搜索引擎的市场份额在快速成长中。

手机端搜索引擎市场份额

中国目前的搜索引擎终端以手机为主,2023年手机(移动)搜索引擎用户规模达8.4亿,占手机网民的78%。

中国搜索引擎:百度

在中国搜索引擎的市场,虽然百度逐年式微,但从市场份额来看还是当之无愧的行业龙头。

百度是一个纯粹的本地搜索引擎,搜索结果是以中文简体为主,并且对服务器在中国本地的网站更加友好。

从技术上说,百度机器人搜索网站时,更喜欢html网页,不能很好地处理JavaScript。

百度的搜索结果排名还是主要由网站的首页决定,排名信息中仍然包含较为落后的元关键词。

中国搜索引擎:必应Bing

必应这个搜索引擎被广大用户喜欢的主要原因之一,就是他分为国内版和国际版。在国际版上可以搜索到很多英文结果,这对于一些需要访问访问国外网站,想要使用谷歌的用户来说,算是一个替代方案。

必应这个搜索引擎有微软这个大靠山,从windows系统的用户中获得了很多的流量。

中国搜索引擎:搜狗

搜狗目前已经是腾讯网站的子公司。靠着腾讯生态系统中的产品,搜狗成为了QQ,QQ浏览器、微信等程序的默认搜索引擎。

搜狗的搜索引擎更看重的是,网站的原创性,文章质量内容,以及网站的权威性。一篇文章的标题和标签,是影响这个网站排名的重要元素之一。

和百度一样,搜狗也更偏爱于服务器设在中国境内的网站。

中国搜索引擎:谷歌

在全球来说,谷歌是当之无愧的霸主地位,在很多国家都占据超过90%以上的搜索引擎市场。

目前谷歌已经全面的退出中国的市场,中国用户使用正常网络是无法打开谷歌的,只有在科学上网之后才可以打开。

中国搜索引擎:神马

神马搜索是背靠着阿里巴巴和UC的搜索引擎,流量大部分来自于移动端,符合现在的网络时代大趋势。

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全球搜索引擎市场

如果你是做跨境电商的商家,或者是目标客户群是国外用户的话,那么谷歌是你绝对不能错过的搜索引擎

我们来看看世界范围内搜索引擎的市场份额,谷歌是当之无愧的霸主,并且市场份额非常的稳定。百度和他比起来,就是小虾米了。

香港搜索引擎市场

我们再来看看中国香港的情况,香港的用户是可以访问谷歌的。

截止2023年2月,香港的搜索引擎市场中,Google谷歌占据主导位置,市场份额达到88.8%。如果你的目标客户是在港澳台地区的话,那么你应该主营的搜索引擎就是谷歌。

此外,Bing搜索在香港的市场份额为4.07%,Yahoo搜索的市场份额为3.71%,其他搜索引擎的市场份额为3.46%,其中包括百度、搜狗、Yandex等。

2024搜索引擎值得做吗?

了解搜索引擎市场份额,最重要的目标应该是可以从哪个平台获取更多流量。

不可否认,目前人们获取信息的渠道越来越多元,不管是抖音,小红书,微信还是其他社交平台,都在蚕食百度的搜索流量。

但是,我还是认为,搜索引擎值得做的,有以下几个原因:

  1. 创建网站进行搜索引擎优化,比起在社交平台上发布文章或视频,可发挥的空间更大。比如个人微信公众号的文章里面不能加入外链,小红书的笔记中分享产品需要审核等等,而自己的网站上可以自由地加链接,写内容,用户的体验也更好。
  2. 网站是你的个人财产,而平台账户你只是使用者。举个例子,网站像是你自己买的店铺,可以自由装修,自由选择想要展示的内容。而社交平台像是你在市场租的展位,虽然有些是免费的,但话语权掌握在管理者手里。一旦你触犯了某些市场条例,就可能会被赶出市场。
  3. 如果你已经在经营内容社交平台,比如头条号,百家号,那么多维护一个自己的网站,成本并不高,毕竟你的内容是可以多平台发布的。
  4. 网站的搜索引擎优化SEO的基本原理,其实也适用社交平台,如微信SEO,小红书SEO等等,我们后续再详细介绍。既然都要做,多一个平台就多一些流量。

所以,不管是推广内容,还是商品,最好还是有一个自己的网站。然后再找到流量大的平台经营。

搜索引擎经营

看了这么多数据,如果你是为了数字营销,那下一步就是根据你的情况,决定下一步的SEO或SEM的布局和规划了。

  • 如果你有一个双语网站,或是目标客户群体在港澳台,以及海外,那么主营应该是谷歌,有余力的话,再考虑百度和必应。
  • 如果你的网站只是面对国内用户,那么百度和必应基本就足够了。

当然,中国的互联网环境中,越来越多的用户会选择视频平台和社交媒体,如抖音,小红书等,这也是数字营销应该花时间规划研究的平台。

DMT会给大家持续带来谷歌,百度等SEO,以及社交媒体平台运营攻略和指南,帮助你更小的代价,不要花费太多时间,吸引更多流量,获得更好的转化效果。

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