全球搜索引擎的市场基本被谷歌Google所垄断，而由于谷歌无法在中国使用，所以中国的搜索引擎市场与其他国家完全不同。
本篇我们来看看中国、香港、全球的搜索引擎的市场份额分别如何分布？而作为数字营销人，应该如何布局，从而吸引到更多流量？
中国搜索引擎市场规模持续成长
截至2023年4月，中国搜索引擎用户规模达8.4亿，占全部网民的78%。2023年4月搜索引擎用户较2022年12月增长3963万。
从数字可以看出，中国搜索引擎的市场还在持续扩大中，所以对所有网站拥有者来说，经营搜索引擎优化SEO，还是获取流量的重要一环。
中国搜索引擎排名和市场份额
截止2023年2月，中国搜索引擎市场份额（全平台，包括电脑、平板和手机端等）前5名的排名如下：
- 百度：55.8%
- 必应Bing：14.6%
- 搜狗：14.5%
- 好搜：5.1%
- 谷歌：4.9%
从数据来看，百度作为中国搜索引擎的龙头老大，市场份额还是遥遥领先。但从趋势上看，百度的市场份额在快速下降，而必应，搜狗等搜索引擎的市场份额在快速成长中。
手机端搜索引擎市场份额
中国目前的搜索引擎终端以手机为主，2023年手机（移动）搜索引擎用户规模达8.4亿，占手机网民的78%。
中国搜索引擎：百度
在中国搜索引擎的市场，虽然百度逐年式微，但从市场份额来看还是当之无愧的行业龙头。
百度是一个纯粹的本地搜索引擎，搜索结果是以中文简体为主，并且对服务器在中国本地的网站更加友好。
从技术上说，百度机器人搜索网站时，更喜欢html网页，不能很好地处理JavaScript。
百度的搜索结果排名还是主要由网站的首页决定，排名信息中仍然包含较为落后的元关键词。
中国搜索引擎：必应Bing
必应这个搜索引擎被广大用户喜欢的主要原因之一，就是他分为国内版和国际版。在国际版上可以搜索到很多英文结果，这对于一些需要访问访问国外网站，想要使用谷歌的用户来说，算是一个替代方案。
必应这个搜索引擎有微软这个大靠山，从windows系统的用户中获得了很多的流量。
中国搜索引擎：搜狗
搜狗目前已经是腾讯网站的子公司。靠着腾讯生态系统中的产品，搜狗成为了QQ，QQ浏览器、微信等程序的默认搜索引擎。
搜狗的搜索引擎更看重的是，网站的原创性，文章质量内容，以及网站的权威性。一篇文章的标题和标签，是影响这个网站排名的重要元素之一。
和百度一样，搜狗也更偏爱于服务器设在中国境内的网站。
中国搜索引擎：谷歌
在全球来说，谷歌是当之无愧的霸主地位，在很多国家都占据超过90%以上的搜索引擎市场。
目前谷歌已经全面的退出中国的市场，中国用户使用正常网络是无法打开谷歌的，只有在科学上网之后才可以打开。
中国搜索引擎：神马
神马搜索是背靠着阿里巴巴和UC的搜索引擎，流量大部分来自于移动端，符合现在的网络时代大趋势。
全球搜索引擎市场
如果你是做跨境电商的商家，或者是目标客户群是国外用户的话，那么谷歌是你绝对不能错过的搜索引擎。
我们来看看世界范围内搜索引擎的市场份额，谷歌是当之无愧的霸主，并且市场份额非常的稳定。百度和他比起来，就是小虾米了。
香港搜索引擎市场
我们再来看看中国香港的情况，香港的用户是可以访问谷歌的。
截止2023年2月，香港的搜索引擎市场中，Google谷歌占据主导位置，市场份额达到88.8%。如果你的目标客户是在港澳台地区的话，那么你应该主营的搜索引擎就是谷歌。
此外，Bing搜索在香港的市场份额为4.07%，Yahoo搜索的市场份额为3.71%，其他搜索引擎的市场份额为3.46%，其中包括百度、搜狗、Yandex等。
2024搜索引擎值得做吗？
了解搜索引擎市场份额，最重要的目标应该是可以从哪个平台获取更多流量。
不可否认，目前人们获取信息的渠道越来越多元，不管是抖音，小红书，微信还是其他社交平台，都在蚕食百度的搜索流量。
但是，我还是认为，搜索引擎值得做的，有以下几个原因：
- 创建网站进行搜索引擎优化，比起在社交平台上发布文章或视频，可发挥的空间更大。比如个人微信公众号的文章里面不能加入外链，小红书的笔记中分享产品需要审核等等，而自己的网站上可以自由地加链接，写内容，用户的体验也更好。
- 网站是你的个人财产，而平台账户你只是使用者。举个例子，网站像是你自己买的店铺，可以自由装修，自由选择想要展示的内容。而社交平台像是你在市场租的展位，虽然有些是免费的，但话语权掌握在管理者手里。一旦你触犯了某些市场条例，就可能会被赶出市场。
- 如果你已经在经营内容社交平台，比如头条号，百家号，那么多维护一个自己的网站，成本并不高，毕竟你的内容是可以多平台发布的。
- 网站的搜索引擎优化SEO的基本原理，其实也适用社交平台，如微信SEO，小红书SEO等等，我们后续再详细介绍。既然都要做，多一个平台就多一些流量。
所以，不管是推广内容，还是商品，最好还是有一个自己的网站。然后再找到流量大的平台经营。
搜索引擎经营
看了这么多数据，如果你是为了数字营销，那下一步就是根据你的情况，决定下一步的SEO或SEM的布局和规划了。
- 如果你有一个双语网站，或是目标客户群体在港澳台，以及海外，那么主营应该是谷歌，有余力的话，再考虑百度和必应。
- 如果你的网站只是面对国内用户，那么百度和必应基本就足够了。
当然，中国的互联网环境中，越来越多的用户会选择视频平台和社交媒体，如抖音，小红书等，这也是数字营销应该花时间规划研究的平台。
DMT会给大家持续带来谷歌，百度等SEO，以及社交媒体平台运营攻略和指南，帮助你更小的代价，不要花费太多时间，吸引更多流量，获得更好的转化效果。